Un importante cambio di rotta quello che Ethimo ha deciso per le ambientazioni delle nuove proposte 2020: in controtendenza rispetto a un settore, quello dell’outdoor, che privilegia le immagini a effetto tratte da lussuosi contesti marittimi o sprazzi di in & out rubati da altrettanto ricche residenze o hotel, l’azienda ha scelto una strada concettuale, ritraendo i propri prodotti all’interno di contesti dove la natura è la protagonista.
La mano di Bernard Touillon – fotografo dotato di un ISO interiore, capace di fermare il tempo di luoghi, persone e oggetti e di trasformare uno stop in immagini profonde e ricche di emozione – arreda la natura con le collezioni di Ethimo, regalando libere suggestioni e estraendo dall’outdoor dell’azienda guidata da Gian Paolo Migliaccio tutto il senso della materia che possiede.
L’Orto Botanico di Palermo è la venue scelta per questo set dove, oltre alla vegetazione, anche la luce diventa protagonista con un gioco di ombre che creano chiari e scuri senza soluzione di continuità.
Il prodotto Ethimo è qui allo stato brado, contestualizzato in un’ambientazione naturale e che segna anche un ritorno alle origini: fu proprio 10 anni fa che Ethimo iniziò la sua avventura e lo fece presentando la propria prima collezione al Centro Botanico Moutan.
Collezione Swing, design by Patrick Norguet
